11月3日至7日，“山海闽西南 一路山海一路歌”2025年闽西南文旅联合宣传推系列活动首次走进辽宁省沈阳市、吉林省延边朝鲜族自治州与长春市，吸引东北地区市民游客冬日来福建“一路山海一路歌”，畅游“暖暖闽西南”。本次活动由福建省文化和旅游厅指导，厦门市、泉州市文旅局牵头，闽西南厦漳泉三龙五市文旅局联合主办，充分发挥闽西南协同发展优势，合力拓展东北地区重点客源市场，合力做热做火闽西南及我省冬季文旅经济，共吸引沈阳、延边、长春三地400多家旅行商、媒体代表及数千名市民参与现场活动。本次内容丰富、形式多样，亮点纷呈，反响热烈，成效显著。推介会同步在中国网·中国演艺、新华社现场云、新浪微博、爱奇艺、云现场等平台及福建省文旅厅、闽西南五地市文旅局官方新媒体平台全网联播，总计超2461万余人次在线观看。同时，依托央级与全国主流媒体、当地权威媒体、网红达人自媒体等多渠道、多平台集中宣推，累计报道篇数上百篇，#清新福建山海闽西南#暖暖闽西南#一路山海一路歌#山海闽西南等相关话题阅读量累计突破5254万，快速提升了“清新福建·山海闽西南”区域旅游品牌在东北地区的知名度和美誉度，有效预热我省冬季旅游市场。

　　本次推介活动以“交换冬天”为主题，围绕情景化、互动式、体验感为核心创意策划，活动多形式、多维度具象传递闽西南美好文旅生活的氛围感、松弛感、情绪感、沉浸感、仪式感，吸引东北市民赶快趁着冬日到闽西南来一场暖身暖胃又暖心的旅行，住下来慢下来观山阅海，细品闽西南生活的温暖与美好。活动策划推出“旅行音乐LIVE秀”场景化演绎推介闽西南旅行生活，并配套策划发布“山海交响”“四季花开”“暖心烟火”等三大主题六条“一程多站”闽西南冬季主题旅游产品；特邀百万粉丝网红达人线上线下分享闽西南旅行见闻和“花样玩法”；在东北地区街头商圈、热门地标开展特色快闪，发出“暖暖闽西南”的热情邀约；推介会现场还设置了闽南茶咖铺、开展非遗展演、民宿体验等丰富多彩的活动，让东北地区的市民游客一边免费品闽南特色茶咖、美食小吃，一边参与厦门状元郎、漳州木偶戏、泉州蟳埔女、三明畲家阿妹、龙岩提线木偶等非遗展演与互动，近距离品味闽西南早茶晚咖里的香气与惬意，亲身感受闽式生活中的美食与文化。推介会最后的博饼民俗活动更是让现场嘉宾在“一掷一搏”中深度体验闽西南几百年来传承的中秋佳节阖家欢乐的民俗传统，尤其是状元们头戴状元帽身披红绶带上台领奖的环节更是独具仪式感，情绪价值拉满。推介会现场成了“闽西南文旅体验互动的乐园”，令人耳目一新，印象深刻。

　　在福建省文旅厅指导下，厦门、漳州、泉州、三明、龙岩五市文旅部门合力打造了区域旅游品牌“山海闽西南”，资源共享、线路互联、市场共拓、融合发展，形成了良好的区域旅游协同发展机制。五市每年都会联合组织一次国内文旅推介活动，以“树品牌、亮产品、揽客源”为目标，抱团开拓巩固重点客源市场，已先后走过湘鄂、江浙、赣皖、云贵、西南、东北等地区的24个城市，实现宣传推广的聚合效应、整体效应和放大效应，持续快速提升了“清新福建·山海闽西南”区域旅游品牌知名度和影响力。此次走进东北地区，已是闽西南五市第8次举办文旅联合宣传推介活动。